近年来，中国化妆品品牌实力不断发展壮大。国家统计局公布的数据显示，2023年，我国全年化妆品零售额达4142亿元，同比增长5.1%。在中国化妆品市场迅速发展、升级的情况下，化妆品经营主体科技水平持续提高、市场竞争持续加大、消费者个性化、多样化需求持续升级。
近日，市场监管总局发展研究中心对全国1500名消费者开展问卷调研，完成《2024年中国化妆品市场功效宣称调研报告》（以下简称《报告》），总结分析了中国化妆品市场功效宣称趋势。
《报告》显示，消费者对于化妆品功效成分的关注度在提升，购买护肤品时更关注功效，“成分”护肤需求不断增强。特别是年轻消费群体，对于产品功效、成分、包装等更看重，对国货品牌功效护肤的认可度不断提高。调查数据显示，72%的受访消费者认为化妆品功效非常重要，65%的受访消费者表示，在选择化妆品时重视功效数据验证。
从购买渠道看，选择通过抖音、京东、小红书、天猫等线上平台购买化妆品的消费者群体占比达70%，选择线下实体店购买化妆品的消费者群体占比30%，消费者更趋于通过线上渠道购买化妆品。
消费者对于功效、成分的关注，也与近年来国货品牌不断加大研发力度，注重成分创新有关。《报告》提出，越来越多的国货化妆品品牌注重科技研发，不断加大研发投入，吸引、培养科技研发人才队伍，打造一流创新研发体系。
以国货新锐护肤品牌HBN为例，在研发创新方面持续投入，组建一支学术背景多元且交叉的高素质创新研发队伍，搭建从皮肤生理机制研究、原料筛选、功效机制、安全评价、功效验证、活性物和风险物质分析检测、透皮吸收、纳米包裹、配方技术开发为一体的功效护肤研发平台。作为国内较早推进A醇“抗老”方向研究的新锐护肤品牌，其开展大量权威功效实测，通过自主研发验证产品功效，目前已公开发表SCI科研论文5篇，申报专利近百项。
《报告》还指出，在国内化妆品市场迅速发展的情况下，一批新锐护肤品品牌适应市场需求，推出细分功效产品，既满足消费者多样化需求，又共同推动化妆品市场高质量发展。与此同时，消费者对功效宣称的认知水平更高、更加理性。如在抗老功效化妆品认知调查中，超七成受访消费者认为，抗老功效化妆品需要达到的效果是皮肤紧致有弹性、皮肤水润、减少皱纹等。
《报告》分析，化妆品经营主体开发、研制、宣称具有某种功效的化妆品，成为提升市场占有率、提高市场竞争力重要举措。随着越来越多关键成分呈现在消费者面前，国货品牌逐渐在消费者心中形成不同认知水平，进而为化妆品行业监管执法提出新课题。
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